家裝消費市場正在謀變，新一代人群的消費觀念進一步升級，80后、90后上位裝修市場的消費主力，在保證品質的前提下，他們更希望選擇省時省力的一站式家裝服務。

這也為土巴兔奠定了2022的戰略基調：打造“整裝賦能”生態平臺，并在2022年3月重磅推出了“316有品家裝節”大促活動。一方面為消費者提供個性化、一體式的服務；另一方面充分挖掘商家和平臺價值，為平臺上數萬家裝飾企業賦能。

近日，“316有品家裝節”通過霸屏新潮傳媒，深度滲透家庭消費人群，尋求更高效的品牌傳播路徑，贏戰2022整裝大風口。

  01土巴兔2022直指“整裝賦能”

2021年5月，土巴兔大數據研究院發布《2021裝修消費趨勢報告》。報告顯示，2021年一站式裝修用戶數比2020年大幅增長160%。不難預測，在2022年，“整裝”成為絕對的高頻熱詞。

數據背后是趨勢的演進。以90后為代表的年輕一代，已經成長為家裝消費的主力群體，他們對家裝提出了更高的品質要求。同時，他們也追求家裝效率的最大化，更加傾向于一站式整裝服務。

為適應消費代際更迭的新市場環境，2021年底，在第七屆土巴兔生態大會上，土巴兔創始人兼CEO王國彬回顧2021年成績，并發布重磅戰略，新的一年將圍繞“整裝”，為平臺數萬家裝修企業全面賦能。

土巴兔通過數據、技術、內容、供應鏈等優勢，為平臺上超過300個城市的數萬家裝修公司整裝賦能。為優質的家居建材廠家找到最佳的家裝渠道。構建平臺整裝生態，助力裝企轉型升級。通過數據、技術、內容、供應鏈等，全鏈條賦能平臺裝企，覆蓋從獲客邀約到設計施工再到交付的全過程，打造極具競爭力的整裝產品。

要實現“整裝賦能”，數字化成為最重要的技術支撐。土巴兔構建了包括Bim報價、設計、采購、獲客、工地管理，售后及口碑評價等在內的六大數字化系統，從合作邀約到施工協調全程由平臺數據“說話”，同時，公司自主研發的3D云設計圖滿意技術平臺，建模設計一步到位，實現了1:1真實商品建模，整裝需求“一鍵式”即達，可見。除此之外，基于平臺Saas、Bim、F2C供應鏈系統，打造覆蓋全品類SKU及整裝產品。

圍繞整裝升級的理念，土巴兔為消費者和平臺裝企帶來更優質的體驗，以及更深度的合作，打通產業鏈，為2022年的首個大促——“316有品家裝節”打下了堅實的平臺基礎，在平臺與技術的加持下，讓用戶與平臺裝企達成“面對面”合作，解決家裝消費最大痛點。

  02再造“316有品家裝節”大促IP

2022年的第一個大促來了，3月，土巴兔“316有品家裝節”重磅揭幕。

這是土巴兔發布“整裝賦能”戰略后的面向全國的首個裝修大促。根據規則，土巴兔注冊用戶可一鍵獲取8項保障服務，不僅有先裝修后支付、第三方質檢，更涵蓋了陪同簽約、驗房服務、工地意外險、正品輔材、在線預算審核和專屬管家等裝修保障服務。

由于消費者對家裝行業的不了解，包括裝修合同、流程工期、驗收標準等等，往往看得一頭霧水，也因此常常掉進各種坑里。為了讓用戶消費得明明白白，本次“316有品家裝節”從裝修開始，便為消費者匹配正規的裝修服務，先看方案，再做決策，讓消費者心中有底。此外，土巴兔還為消費者提供“陪同簽約”服務，幫消費者把好合同關。

在裝修過程中，針對業主不會驗收的問題，土巴兔還提供了全面的質檢服務，為業主節省時間，把關質量和材料，提供專業的“質檢報告”。

本次“316有品家裝節”將免費質檢服務從3次升級到8次，讓消費者得到裝修保障的升級服務。特別值得一提的是，用戶可以先裝修后付款，如果出現爭議，還可以通過平臺進行公正判斷，保障雙方利益。、

“316有品家裝節：的“品”字有三層涵義，第一是大品牌，第二是好品質，第三是有品味。土巴兔希望通過舉辦家裝節，快速聚集裝修的供需兩端，一方面，能夠助力產業鏈的優質商家脫穎而出，而另一方面，則是為用戶提供更加安心、更有保障的一站式裝修服務。

  03線上線下打通六大產品

不同于移動碎片化場景，“家”作為歸屬地占據著人們一天當中的絕大部分時間。尤其在疫情后，人們對“家”的生活空間有了更大的依賴感。所以，家庭場景也成為家裝平臺爭奪的重要營銷陣地。而毋庸質疑，離家最近的營銷空間就是社區電梯。

基于精準的場景營銷洞察，“316有品家裝節”重磅登陸新潮傳媒，利用電梯智慧屏“看見+聽見”的線下短視頻形態，為消費者派送家裝大禮包，包括“簽約滿10萬送1萬”、“簽約抽全套家電”等等，在離家最后10米的社區電梯里，達成與目標受眾的深度溝通，實現“人”與“貨”的精準對接，強化家庭消費群體對于“316有品家裝節”的品牌認知。

同時，新潮傳媒六大數字化產品——“引爆社區”、“標簽篩選”、“LBS位置”、“電商聯動”、“競價交易”、“下沉市場”，為“316有品家裝節”連接起線下場景、線下終端和線上電商，將活動聲量疊加放大，實現品牌傳播和終端銷售雙增長。

作為中國社區第一媒體流量平臺，新潮傳媒持續為土巴兔帶來更精準、更有效的流量轉化，助力品牌引爆，夯實互聯網家裝頭部品牌地位。